Tres conceptos útiles para pensar la comunicación eMediatica

Day 1,457, 11:19 • Published in Uruguay Uruguay • by Federico Marx



Agenda setting: En ella se estudia cómo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el público qué es lo que éste tiene que pensar u opinar sobre un hecho aunque sí decida cuáles son las cuestiones que van a estar en el candelero o en la opinión pública.
A este conjunto de contenidos se le denominará: la agenda. Desde el punto de vista de la Teoría de la agenda-setting, el término agenda se acuña en un sentido metafórico para expresar cómo las agendas o temas considerados relevantes por los medios pasan a ser subrayados también en las agendas de la audiencia. Las personas no sólo reciben información a través de los medios sobre determinados temas o asuntos que ocurren en el mundo y son considerados prioritarios, sino que también aprenden de ellos la importancia y el énfasis que les deben dar.




Doble flujo comunicativo: Es el ‘grupo primario’ o grupo de liderazgo social un espacio determinante en la formación de opinión, ya que es él quien recibe y procesa la información de los medios y interactúa con ellos. En este grupo se produce una segunda mediación o proceso de influencia hacia el resto del público. Son los individuos aislados, no sujetos a la comunicación directa o indirecta con los líderes, los más frágiles ante los medios, ya que en ellos no se produce la cadena de mediación.




Espiral del silencio: Es una teoría de ciencias políticas y comunicación propuesta por la politóloga alemana Elisabeth Noelle – Neumann. La teoría declara que es menos probable que un individuo dé su opinión sobre un determinado tema entre un grupo de personas si siente que es parte de la minoría, por miedo a la represión o aislamiento por parte de la mayoría.





Estos son tres conceptos elementales a la hora de evaluar el funcionamiento de los medios masivos de comunicación y que son particularmente efectivos a la hora de evaluar la función periodística y eperiodística.
Sin necesidad de ejemplificar fíjense uds la aplicabilidad de éstas herramientas a la hora de publicar un artículo en un periodo de bardo característico en la esfera epolitica uruguaya.
En ese sentido muchas veces es más efectivo efectuar pequeñas acciones comunicativas en varios lados o actuar en los lugares indicados, y no necesariamente publicar un “trochoarticulo” mega-pensado.


Espero que le sean útiles estos pequeños e iniciales conceptos de teoría de la comunicación.

Federico Marx-Ministro de Prensa y Difusión
mindeprens@hotmail.com