Join the new world

Sikertörténet. A címről ez jut az emberek eszébe. De miért is? Hogyan jelenik meg az Erepublik világában ez?

Korábbi gazdasági vitaindító cikkem elemezte a stratégiai menedzsment
fogyasztásélénkítő, piacbefolyásoló és árdömping hatásait. Akkor két irányt
jelöltem meg: a technológiamenedzsment húzta gazdaság és a marketingmenedzsment húzta gazdaság alternatívákat.

Az adminisztrátorok azóta megfogadták a tanácsaimat és a (kaja és fegyver) hozzávalók összegyűjtése során nem elégedtek meg csupán a humán munkaerővel és a nyersanyagokkal (raw materials), hanem félkésztermékekkel kezdtek operálni a rakéták előállításához növelve az addig készterméknek nyilvántartott fegyverek piaci nívóját. Tehát Q1-Q7 fegyverek sőt pénz inputja is kellett a rakéták előállításához. Az új technológiák előállításához azonban ész is kell, és annak híján marad a marketingmenedzsment rángatta piac. Tehát ha nincs elég gógyi Q7 feltalálására marad a marketingmenedzsment verziós sikertörténet.

A marketingben a kupon olyan papír alapú, elektronikus vagy egyéb típusú jegy vagy dokumentum, amit árengedményként válthatnak be vásárlás során az azzal rendelkező vevők. Vásárlásösztönzés gyanánt ilyen kuponokat bocsátanak ki üzletláncok, nagy- és kiskereskedések és más forgalmazók, hogy termékeik iránt nagyobb kereslet keletkezzen. Ideális és viszonylag olcsó marketing eszköz.

A kupon előnye, hogy kibocsátója a forgalomra gyakorolt hatását jól tudja mérni.

Kuponokat találhatunk sajtótermékeben, szórólapokon vagy külön nyomtatvány
(kuponfüzet) formájában.

A közösségi vásárlás terjedésével a kupon reneszánszát éli. Az így kiadott kuponokat egy webes felületen, e-mailben vagy sms-ben juttatják el a felhasználónak.

A felhasználók vásárlási izgalma fokozódik a legális játék során, és presztizs- és/vagy árhatással illethetnek olyan kiválasztott termékeket is, amelyek kereslete egyébként kívánni valót hagyna maga után. Ilyenkor a fogyasztói kosár sorbarendezésekor megváltozik a vevők fejében a preferencia sorrend és kezdi jobban kedvelni azokat a termékeket,amelyeket a kupon akciója vagy promóciója figyelmébe ajánl.



Ez a befolyásoló hatás indivídumokra nem jellemző! Mondhatni ez a kuponvilág elsősorban csak
trollok és fakek csapdája. Az erő és a befolyásolhatóság tehát itt másképp
számít, nemcsak a harctéren fontos.

Kuponoknak sok fajtája lehet, néhány példát leírok:

1. Egyet fizet, kettőt kap akció.
2. Kettőt fizet, hármat kap akció.
3. Hármat fizet, hatot kap akció...na jó, még sorolhatnám szóval van ez a típus. Sőt, kamattámogatást is nyerhet:


4. Discount, azaz árengedmény. Erepublikban 50%-kal indultak, majd mohón
tipikusan 44%-ra engedték le a kedvezmény nagyságának csökkentésével.(Kivéve
mikor elszámolták...Haha) Jelenleg a rakéta előállítási költség discount van érvényben. Vásárolj chipsetet, 1 hétig olcsóbban gyárthatsz rakétát. (Persze a chipset ára van vagy 14 Gold, vagy mi?!)



5. Határidős kedvezmények - ha a hónap végéig vásárol nyer. (Például aki a
küldetések végéig vásárol Q7 tankot Q7 kaját kap ajándékba.)


6. Típus kedvezmények - ha ezt és ezt a terméket vásárolja ekkora tételben,
bónuszt sütit kap. (Például 10db Q1 fegyó vásárlásért ingyen Q2 fegyót kap
ajándékba.)


7. Csoportos vásárlási akció. Párt vagy sereg nagy tételben értsd kilóra
mágnesfegyvert vásárol, raktétát kap ajándékba. Megteremtik az ajándékozás
iparágát.


8. 20:00-24:00 közötti vásárlók 10% kedvezményt kapnak.
9. Ha összegyűjt 10 kupont, akkor Q7 fegyvert Q2 árán vásárolhat. Kupon jár
minden legyártott rakéta után. Ehhez kuponfüzetet kap.
10. Minden vásárolt Q7 tank után 1 VIP pontot kap. 10 virtuális VIP pont 10 HUF-ra váltható, amit a következő vásárláskor levonhat a végösszegből. Ez a trükk a törzsvásárlói kör bővítésére szolgál. Jobban érzi majd magát:



11. "Csak Önöknek, csak most, csak itt!" 10% Itt a vissza nem térő alkalom. Amit ma megvehetsz, ne halaszd holnapra!
12. Amíg a készlet tart! 10% "Limited Offer!" 500db-ig!


13. NEW! Újdonság! Speciális kedvezmény!
14. Különkiadás! A főnök megházasodott...
15. Termékünk megvásárlásával a csapat arany fokozatú támogatója lesz annak minden népszerűságável együtt.


Sok fajtája van még, a változatosságnak csak a marketingesek leleményessége és ötletgazdagsága szab határt. Lássuk tehát az IRL sikertörténetet:

1894 A kupon megszületése. Amerikában Asa Candler gyógyszerész és üzletember, aki $2300-ért megvette a Coca-Cola formuláját, először kézzel írott kuponokat osztogatott, amelyért az új üdítőitalból egy pohár ingyen járt.

1895 A helyi élelmiszerbolt tulajdonosa, C.W.Post kibocsátotta az első
élelmiszerre vonatkozó kupont, mely 1 Cent kedvezményre jogosított egy adott termékből.

1930-as évek depressziós időszakában a kuponok már az amerikai háztartás részei voltak. Mindenki spórolt ahol csak lehetséges volt és a kivágható kuponok erre a célra tökéletesen megfeleltek.

1940-es években is folytatták a kuponozás tradícióját. Elterjedtek az egész
országban és a szupermarketekben is.

1957 Kuponok egy egészen új iparágat hoztak létre.

1965 Az amerikaiak fele már használja a kuponokat.

1975 A kuponok használatának népszerűsége folyamatosan növekszik. Az amerikaiak 65%-a már használja a kuponokat. 35milliárd db kupon készült el.

1995 Internetes kuponok megjelenése. Webshopok kialakulása.

1998 1st National Coupon Month in the USA

2000 Egyre több szülő vonja be a gyerekeit, hogyan lehet spórolni a kuponokkal a nemzeti kupon hónap ideje alatt.

2001 Kuponnal illusztrálják a pénz értékét. Számtan példák szólnak a kuponok
értékének érzékeltetésére. Tanárok oktatási anyagokban szerepeltetik a kuponok típusait.

2002 $3 milliárd spórolt pénzt számlálnak össze kuponokból 1 év alatt.

2003 A fogyasztók 77%-a használ kuponokat.

2004 A rendszeres vásárlók 79%-a mondta, hogy már használt kuponokat.

2006 A 18-24 év közötti fiatalok 71%-a használ kuponokat.

2008 Kupongyűjteményre specializálódott honlapok és hírlevelek megjelenése.